«Яндекс Путешествия» вложат 5 млрд рублей в поддержку отелей

Сервис «Яндекс Путешествия» выделит 5 миллиардов рублей на развитие внутреннего туризма и запуск программы поддержки гостиничного бизнеса. Инвестиции направят на продвижение малых объектов, развитие событийных туров и создание страховых механизмов для отельеров на случай чрезвычайных ситуаций, влияющих на поток гостей.

Новая стратегия сервиса фокусируется на удержании доли рынка в условиях растущей конкуренции и активного внедрения нейросетей в продажи. Помимо прямого финансирования, площадка планирует субсидировать продвижение новых гостиниц и компенсировать часть затрат на создание доступной среды. Важным направлением станет событийный туризм — сервис будет активнее вовлекать пользователей в поездки на региональные фестивали и праздники. Ранее компания уже предлагала льготы новым партнерам совместно с Российским союзом туриндустрии, но теперь масштаб вложений увеличивается в разы.

Активность агрегатора разворачивается на фоне февральского кризиса отношений с крупнейшими игроками отрасли. После того как комиссия сервиса выросла до 17%, сети Azimut Hotels, Cosmos Hotel Group и Accor приостановили сотрудничество. В результате платформа лишилась доступа к 50 тысячам номеров. Представители компании объяснили рост ставок необходимостью развивать технологическую базу, однако рынок отреагировал на изменения болезненно.

Отельеры сейчас чувствуют себя достаточно уверенно и без сторонних витрин. По оценкам экспертов, на агрегаторы приходится лишь от 5 до 10% от общего объема бронирований крупных сетей, тогда как основной трафик идет через их собственные сайты. В такой ситуации многомиллиардные инвестиции выглядят как попытка сервиса вернуть лояльность бизнеса и расширить ассортимент за счет малых объектов, которые острее нуждаются во внешнем маркетинге.