Российский ритейл уходит в сеть: онлайн-рынок вырос до 11,5 трлн рублей

Впервые за четверть века количество розничных магазинов в России начало сокращаться: только в Москве за год закрылось почти пять тысяч точек. Пока офлайн теряет позиции из-за налогов и низкой маржинальности, рынок интернет-торговли вырос на 28%, достигнув 11,5 триллиона рублей. Почти весь этот объем обеспечили отечественные площадки.

Цифровая торговля забирает у традиционных магазинов до 4% выручки, особенно сильно ударяя по сегментам одежды, спорттоваров и канцелярии. В крупных городах количество точек по продаже инвентаря для спорта сократилось почти на 10%, в то время как интернет-продажи в этой категории прибавили четверть оборота. Рынок канцелярских товаров лишился более 600 магазинов за год, столкнувшись с аномальным всплеском спроса на маркетплейсах.

Лидеры и аутсайдеры рынка

Основной рост обеспечили Wildberries и Ozon, чьи обороты увеличились на 49% и 45% соответственно. Суммарно две площадки обработали заказов более чем на 10 триллионов рублей. На этом фоне крупные ритейлеры вынуждены пересматривать стратегии. Сеть O'STIN закрыла 62 магазина, Gloria Jeans готовится ликвидировать еще 150 точек, а оператор «Марка Рус» к 2026 году планирует полностью отказаться от физического присутствия в пользу онлайн-каналов.

Основатель Infoline Иван Федяков связывает происходящее с ростом расходов на содержание помещений и налоговым давлением. В Москве общее число магазинов упало до 82,5 тысячи, в Петербурге — до 42,2 тысячи. Даже продуктовый ритейл, традиционно устойчивый к кризисам, замедлил темпы открытия новых филиалов в шесть раз. По оценкам аналитиков, такая масштабная трансформация рынка наблюдается впервые в современной истории страны.