Российский бизнес увеличит расходы на маркетинг в 2026 году

Пока малый и средний бизнес в 2025 году вынужденно затягивали пояса, сокращая расходы на рекламу до 10–12% от выручки, корпоративный сектор планомерно наращивал присутствие. К 2026 году этот разрыв станет еще заметнее. О готовности вкладывать больше заявили 73% крупных игроков и 69% представителей среднего бизнеса. Малые предприятия осторожничают: почти половина из них оставит финансирование на прежнем уровне, а нарастить бюджет планируют лишь 42% компаний.

Ольга Шестель, основатель бюро Dинамика, полагает, что планируемый рост бюджетов носит скорее технический характер. Компании стремятся компенсировать медиаинфляцию, чтобы просто не исчезнуть из инфополя. Приоритеты распределились почти поровну между работой над узнаваемостью бренда (29%) и прямой генерацией лидов (28%). При этом крупные структуры чаще инвестируют в репутацию, а средний бизнес фокусируется на агрессивном привлечении новых клиентов.

На фоне дефицита ресурсов и дороговизны охватных кампаний рынок разворачивается в сторону низкобюджетных и точечных инструментов. По прогнозам Юлии Царёвой из FAVES Communications, в ближайшие два года акцент сместится на экспертный контент и PR в профильных медиа. Компании будут реже бить по площадям и чаще использовать нативное продвижение, пытаясь выстроить доверительные отношения с аудиторией через аналитику и глубокое понимание своего потребителя.