Бренд Lime меняет стратегию и руководство

Ветта Гурьева, получившая пост генерального директора, обладает многолетним опытом работы в индустрии: до прихода в Lime она занимала руководящую финансовую должность в Jeans Symphony. По оценке гендиректора Infoline Михаила Бурмистрова, выбор управленца с таким профилем продиктован необходимостью жесткого контроля над расходами в нестабильной экономической ситуации. Ранее компанию возглавлял Евгений Масюгин, пришедший на эту позицию в 2024 году после ухода Антона Летушева в Melon Fashion Group.

Масштабная оптимизация бизнеса подразумевает не только отказ от партнеров, но и трансформацию физического присутствия. Ритейлер проектирует мини-магазины площадью до 1,5 тыс. кв. м, что значительно меньше текущих стандартов сети, достигающих 4 тыс. кв. м. Этот переход отражает общеотраслевой тренд на сокращение площадей из-за перетока покупателей в онлайн-сегмент и снижения трафика в торговых центрах.

Несмотря на общую стагнацию, где около трети брендов массового сегмента завершили 2025 год с убытками, финансовые показатели Lime демонстрируют устойчивость. Выручка основного юрлица «Стиль Трейд» за прошлый год увеличилась на 25%, достигнув 43 млрд рублей, а чистая прибыль выросла более чем вдвое — до 4,6 млрд рублей. Сейчас сеть объединяет 60 собственных точек в России и 11 зарубежных магазинов, расположенных в странах СНГ и на Ближнем Востоке.