Локальные бренды покоряют рынок: почему россияне выбирают своё

Рациональный подход остается фундаментом выбора: 62% покупателей называют доступную цену ключевым аргументом в пользу российских марок, а 53% ориентируются на качество исполнения. При этом более половины опрошенных готовы доплачивать за продукцию местных производителей. Индивидуальность играет не меньшую роль: 42% респондентов используют локальные бренды, чтобы подчеркнуть собственный стиль, особенно в сегментах одежды, косметики и дизайна интерьеров.

Несмотря на растущий интерес, путь к покупке остается не самым простым. 56% жителей мегаполисов признаются, что им трудно находить локальные компании в своих регионах. Поиски чаще всего ведут через маркетплейсы и поисковики, однако молодежь меняет правила игры. Зумеры активно следят за дизайнерами через социальные сети и рекомендации блогеров, где визуальный контент заменяет классический поиск товара.

География индустрии постепенно перестает замыкаться на Москве и Санкт-Петербурге. Покупатели все чаще выделяют Казань, Екатеринбург, Краснодар и Иваново как новые центры модного дизайна, способные предложить конкурентоспособный продукт с собственным характером.