На текущем этапе механика опирается на QR-коды: пользователь сканирует изображение на экране и переходит на сайт продавца. Подобный подход уже пробовали внедрять другие игроки, например сервис «Купер», однако эксперты называют его неудобным из-за необходимости лишних действий. Главная цель Яндекса — исключить промежуточные звенья. Использование данных экосистемы с заранее привязанными картами и адресами доставки позволит совершать заказ в несколько нажатий пультом, минуя переход на сторонние ресурсы.
В разделе ИТ-бизнес
Яндекс тестирует прямые покупки через умные телевизоры
Зрители российских умных телевизоров вскоре смогут совершать покупки, не отрываясь от экрана. Яндекс начал тестирование формата Shoppable-рекламы, который позволяет взаимодействовать с товарами брендов прямо в интерфейсе CTV-устройств, стремясь превратить пассивный просмотр контента в полноценный канал для онлайн-торговли.
Размещение в новом формате обойдется рекламодателям на 10–15% дороже стандартной видеорекламы на Connected TV. Несмотря на технологическую новизну, аналитики видят в этом логичное развитие рынка: в то время как расходы на классическое ТВ снижаются, сегмент CTV демонстрирует уверенный рост. Если компании удастся упростить пользовательский путь, интерактивная реклама станет мощным инструментом для ритейла, моды и FMCG-сегмента.
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!