Во втором квартале 2026 года количество рекламных размещений в Telegram подскочило на 32%, однако общие расходы на интеграции не показывают столь же резкого роста. Бизнес меняет стратегию: крупные бренды урезают вложения в охватные площадки, переключаясь на точечное продвижение в нишевых и локальных сообществах с более вовлеченной аудиторией.
Финансовый сектор, маркетплейсы и крупные онлайн-магазины стали осторожнее в тратах, сокращая бюджеты на продвижение. Иная динамика у IT-компаний, образовательных проектов и стриминговых сервисов, которые активно наращивают присутствие в мессенджере. Всплеск активности зафиксирован в узких нишах: расходы книжного ретейла подскочили на 471%, ювелирных брендов — на 209%, а сферы развлечений — на 141%.
Крупные каналы с аудиторией более 100 тысяч человек по-прежнему аккумулируют 39% всех рекламных денег, несмотря на то что на них приходится лишь 6,5% публикаций. Однако этот сегмент теряет привлекательность: с марта по июнь вложения в такие площадки упали на 20–25%. Рекламодатели уходят в каналы-микроинфлюенсеры (от 1 до 5 тысяч подписчиков), чья доля в общем числе размещений выросла более чем вдвое — с 6% до 14%.
Интерес к небольшим блогам оправдан активностью аудитории. Средний показатель вовлеченности (ER) по рынку вырос на 8%, причем именно маленькие площадки демонстрируют лучшие показатели отклика. Наиболее лояльную аудиторию собирают тематики домашних животных, нейросетей и авторские блоги. Лидером по объему привлеченных средств среди всех категорий стали региональные каналы, получившие 2,77 млрд рублей. Аналитика базируется на данных 583,7 тысячи рекламных кампаний, прошедших через систему ЕРИД.
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!