Каждый шестой россиянин строит бизнес на маркетплейсах

Продажа товаров и оказание профессиональных услуг остаются самыми востребованными нишами: их выбирают по 25% начинающих предпринимателей. Следом идут сфера красоты и здоровья (12%), а также ремонт и строительство (11%). Образование и общепит пока привлекают лишь по 7% опрошенных.

Для продвижения 35% бизнесменов делают ставку на маркетплейсы. Остальные распределяют бюджеты между поисковыми системами (20%), видеоплатформами (15%) и интеграциями у блогеров (13%). При этом 52% владельцев бизнеса увеличили расходы на рекламу в первой половине 2026 года. Основными драйверами трат стали выход в новые регионы, сезонный спрос и запуск новых направлений.

Интересно, что 45% предпринимателей предпочитают настраивать продвижение самостоятельно, не прибегая к услугам агентств. Это происходит на фоне усложнения условий работы с площадками: комиссии некоторых сервисов уже превысили 40% стоимости товаров. В ответ на это продавцы ожидают создания единого механизма поддержки и пересмотра системы штрафов, а маркетплейсы начинают внедрять первые компенсации и отсрочки по платежам.