Директором по бренду Сбера стала Ксения Сергачева, ранее занимавшая аналогичный пост в МТС. В новой роли она займется архитектурой экосистемы и развитием позиционирования банка, включая направление ИИ. Сергачева будет отвечать за целостность бренда на всех уровнях — от оформления офисов до мерча и городских инфраструктурных проектов. Ее задача — сделать восприятие Сбера более эмоциональным и понятным для пользователей.
В разделе Кадры
Сбер обновил маркетинговую команду выходцами из МТС и Яндекса
Крупнейший банк страны пересобирает маркетинговый блок, привлекая топ-менеджеров с опытом работы в технологических компаниях. На ключевые позиции по развитию бренда и дизайна назначены бывшие руководители из МТС и Яндекса, что указывает на курс Сбера на унификацию визуального языка экосистемы и внедрение инструментов искусственного интеллекта в креативные процессы.
За визуальную составляющую теперь отвечает Константин Обухов, занявший пост дизайн-директора. Ранее он работал в Яндексе, Авито и Lamoda. Обухов сфокусируется на внедрении единой дизайн-системы и автоматизации процессов с помощью ИИ. По информации источников, маркетинговый блок также усилила Мария Нгуен Хай Иен, ранее возглавлявшая маркетинг в Mareven Food Central, однако официального подтверждения этого назначения в банке пока не дали.
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!